前幾年一直在跑馬圈地的院線，隨著政府下發(fā)的一份加強院線監(jiān)管文件以及愈發(fā)激烈的市場競爭，暫時減緩了大刀闊斧的擴張勢頭。然而，觀眾對于電影院多元化的需求仍在增強，這反而讓單體影院獲得了一個發(fā)展契機。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，僅北京市內(nèi)就有約130家單體影院，且以上電影院為了實現(xiàn)長期、穩(wěn)定發(fā)展也各有妙招，并在北京市的影院市場占據(jù)一定影響力。

　　發(fā)展迎多方利好

　　近段時間不少院線產(chǎn)生了苦惱，原因則是去年底印發(fā)的《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，首次提出院線退出機制，并對院線的發(fā)展制定出多條規(guī)定，如控股影院數(shù)量不少于50家或銀幕數(shù)量不少于300塊、控股影院上一年度合計票房收入不低于5億元、最近3個年度無違法違規(guī)經(jīng)營行為及未受到行政處罰或其他處理等。若按此標準執(zhí)行，那么在全國48條院線中，將有約2/3的院線不符合規(guī)定。

　　盡管國家層面對院線的管理逐漸加強，但整個市場仍存在發(fā)展空間與消費需求。不僅政策文件中提到，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上，與現(xiàn)階段銀幕數(shù)相比，仍有2萬-3萬塊銀幕的空白。與此同時，觀眾對于電影院的需求也日益多元化。

　　在該背景下，與院線并無股權層面關系，同時經(jīng)營發(fā)展也相對獨立的單體影院，迎來了一個新的發(fā)展契機。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段北京市內(nèi)約有130家單體影院分布在各個行政區(qū)，且其中也有部分影院票房成績位列前列，僅2018年票房位列前十的電影院中，就有半數(shù)為單體影院。

　　影評人劉賀表示，院線控股的電影院雖然會根據(jù)地理位置、觀眾特點制定經(jīng)營計劃，但由于股權上的聯(lián)系，仍會在一定程度上受到院線的整體管理。而單體影院雖然也需先加盟院線再進行實際經(jīng)營，但在經(jīng)營模式上有較大的自主權，可根據(jù)自身的實際情況設置多元化的經(jīng)營模式和服務，滿足觀眾的需求。

　　高端化籠目標受眾

　　盡管單體影院的經(jīng)營有更多的自主權，但要實現(xiàn)穩(wěn)定的經(jīng)營也需對自身的業(yè)務和產(chǎn)品進行打磨，且在已經(jīng)飽和的北京電影市場里，若無法形成自身獨特的競爭力，也難以長期吸引觀眾。對此，不少單體影院已經(jīng)開始琢磨自己的獨特性。

　　其中，打造高端化影城是部分單體影院選擇的方向。以2016年底開業(yè)的華誼兄弟電影匯為例，作為華誼兄弟旗下高端影院品牌“電影匯”的首家落地影院，公開資料顯示，該電影院融合電影放映、高端餐飲、私人定制服務于一身，并通過會員制模式突出專屬、私密的管家式定制服務，同時配置先進的影音設備。高配置下，該電影院的票價也并不便宜，并設置為680元/張，這也令華誼兄弟電影匯被觀眾評為“北京最豪華的電影院”。

　　或許在部分人看來，近年來以超低票價吸引觀眾已成電影市場的慣用方式，較高的票價真的會有觀眾來消費嗎？在業(yè)內(nèi)人士看來，高端影院也有自己的目標受眾，雖然與普通觀眾相比規(guī)模較小，但該受眾群體的觀影需求也不容忽視。

　　觀眾劉先生表示，雖然高端影院的票價是普通影院的十多倍，但服務也更為完善，包括座椅、提供的餐飲、休息區(qū)環(huán)境，均更為高端。且與普通電影院相比，高端影院的私密性較強，較為安靜，因此除了與友人觀影外，也能成為一個與合作伙伴交流、溝通的交際場所。

　　文藝范打體驗牌

　　如今電影院已不再是一個簡單的放映場所，單體影院也不例外，且在消費升級的趨勢下，觀眾對于電影院的需求越來越高，尤其是在體驗感方面，除了保證放映技術、觀影效果等硬性指標外，影院的環(huán)境設計、排片選擇也成為觀眾的重要選擇。在該背景下，打造文藝范兒的單體影院，成為北京電影市場的一道獨特風景。

　　在實現(xiàn)文藝范兒的過程中，部分影院選擇在環(huán)境上下功夫。以三克影院為例，該影院在設計的過程中，以熱門的電影場景作為設計靈感，并形成了美式影院風格，燈光也比較昏暗。與此同時，該電影院也將電影、餐廳、酒吧等多種文化元素融為一體。三克影院相關負責人曾公開表示，整個空間運營理念是以電影為核心元素，創(chuàng)造共同話題、共同語言，切入整個社交形態(tài)空間，并以對電影和美食有特別偏好的年輕人、商場寫字樓的白領們以及周邊高級住宅小區(qū)的居民作為目標客群，原因則是該類觀眾更在意有能夠提供高品質服務的消費空間。

　　除了在環(huán)境上營造氛圍外，還有部分單體影院則是通過排片設計讓自身更有文藝范兒，并選擇放映較多藝術電影。其中，包括百老匯電影中心當代MOMA店在內(nèi)的多家影院，已在2018年成為首都之星藝術影廳聯(lián)盟的首批放映單位，每周將至少放映兩部藝術電影。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前國內(nèi)電影市場正逐漸進入分眾化，隨著人們教育水平以及欣賞能力的提高，藝術電影存在市場空間有待發(fā)掘。

　　獨特選址引客流

　　在大多數(shù)觀眾印象中，電影院往往設立在商場內(nèi)，從而能夠實現(xiàn)購物、就餐、觀影一條龍。但擁有較大客流的商場寸土寸金，尤其是核心地段，僅是租金便會讓單體影院承受較大的經(jīng)營壓力，可在經(jīng)營成本里占至少兩成的比例，年租金在數(shù)百萬元的也不在少數(shù)。對此，部分單體影院也選擇另辟蹊徑，在其他場所開設電影院。

　　北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，北京市內(nèi)100余家單體影院中，現(xiàn)已有電影院選擇開設在傳媒產(chǎn)業(yè)基地、景區(qū)周邊、寫字樓等地區(qū)。如樂開花影院，便位于東壩創(chuàng)意總社1949傳媒產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，且該基地里還有多家傳媒公司、影視公司的身影。此外，米迦尼汽車影院則位于雁棲湖景區(qū)正門停車場內(nèi)，在一定程度上能夠與景區(qū)相互促進客流，而中間影院則設立在藝術園區(qū)內(nèi)。

　　劉賀表示，雖然以上單體影院并未在商場內(nèi)經(jīng)營，但影院周邊除了有目標觀眾外，也會有配套商業(yè)的存在，如旁邊會有餐廳、咖啡廳等，以保證觀眾能夠滿足觀影外的需求，與此同時影院內(nèi)部也會在賣品方面進一步完善，以提供更好的服務吸引并穩(wěn)定觀眾。