近日，被譽(yù)為文創(chuàng)“天花板”的國博鳳冠冰箱貼銷量突破100萬件，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

　　如今，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已走進(jìn)不少消費(fèi)者的購物清單，成為消費(fèi)市場(chǎng)一道別樣的風(fēng)景。但爆款還是少數(shù)，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題依然突出。破解同質(zhì)化困局，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者需從源頭做起，解碼文化內(nèi)涵、注重傳承創(chuàng)新、精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)……只有創(chuàng)新走心、轉(zhuǎn)化用心，才能打動(dòng)人心。

　　深挖地方文化。文創(chuàng)開發(fā)不是對(duì)文物圖案的簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，而應(yīng)深入挖掘文物承載的特定歷史記憶和文化基因。陜西歷史博物館的“唐妞”，設(shè)計(jì)靈感源自唐代仕女俑，生動(dòng)還原了唐代的審美與文化；河南博物院的“考古盲盒”，把文物發(fā)掘的神秘體驗(yàn)融入產(chǎn)品，讓大眾沉浸式感受歷史魅力。這些爆款文創(chuàng)產(chǎn)品成功的秘訣，就在于扎根地方文化，提取標(biāo)志性符號(hào)，賦予產(chǎn)品鮮明的地域特色。

　　重視傳承創(chuàng)新?！巴醯氖謩?chuàng)”文創(chuàng)品牌在貴州、云南、山西等地建起28個(gè)手工村落，與1400余名鄉(xiāng)村手藝人長期合作，制作非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額超1000萬元。一件件精美的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了持久的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和難能可貴的情感共鳴，維護(hù)了口碑，也保證了銷量。反觀一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，跟風(fēng)模仿、粗制濫造，不僅損害了博物館的品牌形象，也阻滯了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　精準(zhǔn)把握需求。開發(fā)者應(yīng)緊跟時(shí)代潮流和社會(huì)熱點(diǎn)，依據(jù)細(xì)分人群的消費(fèi)特點(diǎn)，有針對(duì)性地開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，讓產(chǎn)品始終充滿新鮮感、貼近性。

　　隨著游覽博物館的熱度持續(xù)升溫，游客打卡有著“最后一個(gè)展廳”之稱的文創(chuàng)銷售空間成為必然。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)在開發(fā)中實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的良好結(jié)合，真正發(fā)揮出傳遞美學(xué)價(jià)值，講好文化故事的功能。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：劉 暢）