美國(guó)大選日到來(lái)之時(shí)，幾乎所有的美國(guó)主要民調(diào)機(jī)構(gòu)和主流媒體都相信希拉里會(huì)跳著華爾茲，輕松入主白宮。然而，特朗普的“逆襲”，卻讓美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)和主流媒體的臉被“啪啪啪”打得很腫，腫到紫漲。這幾天，無(wú)數(shù)的人在問(wèn)，民調(diào)為什么不準(zhǔn)？主流媒體為什么集體失語(yǔ)？

　　引導(dǎo)民意而非反映民意，傳統(tǒng)媒體“話語(yǔ)權(quán)”遭沖擊

　　美國(guó)主流媒體幾乎一邊倒為希拉里“背書(shū)”。特朗普也多次斥責(zé)希拉里控制主流媒體，僅發(fā)布有利于自己的言論。美國(guó)日發(fā)行量100強(qiáng)的報(bào)紙當(dāng)中，公開(kāi)支持希拉里的報(bào)紙達(dá)43家。然而，傳統(tǒng)媒體的記者是精英階層，與讀者有著完全不同的世界觀，他們寫(xiě)的東西人們“不買(mǎi)賬”。傳統(tǒng)媒體通常將讀者稱之為“受眾”，有被動(dòng)接受之意，但當(dāng)前的民眾不再滿足于接受媒體的投喂，更樂(lè)意主動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊�？此粕�亂的自媒體實(shí)則真實(shí)沖擊著主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，使其“受眾”不斷減少，甚至被同化、被淹沒(méi)。

　　11月8日晚，在美國(guó)紐約，美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓的支持者黯然神傷。新華社/路透

　　民眾把聚焦傳統(tǒng)媒體的目光轉(zhuǎn)到了社交媒體上，特朗普在推特上的推文約3.36萬(wàn)條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于希拉里的9062條，吸引了1250萬(wàn)的推特粉絲。從Facebook的數(shù)據(jù)上也可以看到，首位女性候選人希拉里受到54.7%女性的關(guān)注，不及特朗普的57.5%。

　　民調(diào)低估了的“大多數(shù)”，出于“政治正確”默不作聲

　　此次大選的選前民調(diào)，普遍低估了白人尤其是白人藍(lán)領(lǐng)的投票熱情，投票的白人藍(lán)領(lǐng)數(shù)量大大超過(guò)預(yù)期。而且，73%的白人藍(lán)領(lǐng)男性和63%的白人藍(lán)領(lǐng)女性都投票給特朗普。特朗普還贏得了屬于精英階層的多數(shù)富裕、受到高等教育的白人男性的選票。即便是在大學(xué)以上文化程度白人女性中，希拉里也僅獲得51%票數(shù)的微弱優(yōu)勢(shì)。此外，支持特朗普的少數(shù)族裔也比預(yù)期更多。

　　這種民調(diào)預(yù)測(cè)與實(shí)際情況的反差可以用布萊德利效應(yīng)（Bradley effect）來(lái)解釋，即當(dāng)選舉中有黑人候選人時(shí)，民意測(cè)驗(yàn)的調(diào)查對(duì)象，尤其是白人，不愿意表現(xiàn)出自己種族歧視的一面，通常會(huì)向民意測(cè)驗(yàn)撒謊，表示會(huì)支持黑人候選者，但是到了該投票的時(shí)候，他們則會(huì)從白人候選者中挑選投票的對(duì)象。