中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月19日訊 中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社8月16日共同發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.13（2022）》（以下簡稱藍皮書）。藍皮書由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰，分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五部分，分析了中國新媒體發(fā)展狀況、發(fā)展趨勢，總結(jié)了新媒體發(fā)展問題。

　　藍皮書指出，當前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：2021年以來，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強監(jiān)管”達到新高度。我國不斷推動構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合。元宇宙賦能未來傳播，Web3.0概念成為行業(yè)熱詞。短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺專業(yè)化垂直化賬號蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識?！岸浣?jīng)濟”與“她經(jīng)濟”等新經(jīng)濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟成為數(shù)字社會建設(shè)的重要引導(dǎo)力與支撐力。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴峻。社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯。新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實效。

　　藍皮書認為，中國新媒體未來發(fā)展有以下特征：數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略，短視頻與直播平臺更趨日?；?、專業(yè)化、垂直化，互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性，疫情持續(xù)加速數(shù)字化進程，堅持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全并重，互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強，群體經(jīng)濟與垂直經(jīng)濟成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新興力量，內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機構(gòu)發(fā)展迅猛，虛擬社會研究與實踐不斷升級，數(shù)字文明成果由世界各國人民共享。

　　新媒體不斷發(fā)展的同時，一些問題不容忽視，如媒體融合發(fā)展突破性實質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護仍需加強，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設(shè)亟待增強，新媒體領(lǐng)域的自主性國際民意調(diào)查項目亟待開展。2022年，國內(nèi)外新局勢和新發(fā)展需求對我國新媒體行業(yè)提出了新要求。藍皮書建議，不斷加大數(shù)字中國建設(shè)力度，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建基于全球共性與中國特色的平臺治理模式，大力推動媒體融合發(fā)展突破性實質(zhì)創(chuàng)新，持續(xù)加強新媒體理論與方法研究，引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)回歸用戶價值與社會價值，提升新媒體借勢傳播規(guī)劃力與引導(dǎo)力，發(fā)揮新媒體文化傳播在國際傳播中的力量。（嵐焉）