■ 劉 萌

　　4月6日，商務(wù)部等6部門發(fā)布《關(guān)于更好服務(wù)實體經(jīng)濟 推進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），提出五方面16條舉措，構(gòu)建電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展框架體系。

　　這一政策出臺正值我國電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點——我國已連續(xù)13年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，覆蓋國內(nèi)2600萬商家，服務(wù)全球32億消費者。2025年，我國云計算、大數(shù)據(jù)服務(wù)收入增長13.6%，成為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新動能；“電商+產(chǎn)業(yè)帶”超2000個，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；36個“絲路電商”伙伴國遍布全球五大洲，開放合作持續(xù)深化。在規(guī)模優(yōu)勢之上，《意見》明確提出電子商務(wù)要“更好服務(wù)實體經(jīng)濟”。

　　筆者認為，緊扣“服務(wù)實體經(jīng)濟”這一核心導(dǎo)向，《意見》的硬核舉措可總結(jié)為三個關(guān)鍵詞：賦能實體、規(guī)范提質(zhì)、開放共贏。三者相互支撐，既錨定實體經(jīng)濟根基，也推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，勾勒出數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的新圖景。

　　第一，賦能實體經(jīng)濟是核心抓手。《意見》提出助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型、深化農(nóng)村電商、培育產(chǎn)業(yè)電商三大舉措，推動電商資源向?qū)嶓w經(jīng)濟深度滲透。

　　比如，針對中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本高、能力弱的問題，《意見》引導(dǎo)電商企業(yè)推出“小快輕準”數(shù)字化解決方案，開放數(shù)據(jù)、渠道、技術(shù)等核心資源，并為企業(yè)門店選址、新品開發(fā)、庫存管理等提供支撐，讓中小企業(yè)得以低成本擁抱數(shù)字化浪潮。在農(nóng)村市場，發(fā)展“村播”“田播”等特色模式將進一步推動鄉(xiāng)村土特產(chǎn)走出大山，完善農(nóng)村寄遞物流網(wǎng)絡(luò)則有助于打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”，實現(xiàn)電商與鄉(xiāng)村振興的同頻共振。

　　第二，規(guī)范發(fā)展與創(chuàng)新引領(lǐng)并重，為數(shù)實融合注入持久動力?！兑庖姟芳戎С诸^部電商企業(yè)加大研發(fā)投入，發(fā)展“人工智能+電商”，優(yōu)化消費體驗，提升流通效能；也著力培育品質(zhì)消費，引導(dǎo)平臺優(yōu)化流量分配機制，提升商品質(zhì)量、服務(wù)口碑的權(quán)重，推動行業(yè)從“拼低價”向“競品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。

　　同時，《意見》強化平臺責任，規(guī)范直播營銷等新型業(yè)態(tài)，整治“內(nèi)卷式”競爭，健全網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管機制，讓電商發(fā)展在規(guī)范中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中提質(zhì)，有助于打破電商發(fā)展中“重速度、輕質(zhì)量”的困境。

　　第三，高水平開放與生態(tài)共建，拓寬數(shù)實融合的發(fā)展空間?！兑庖姟方y(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，“引進來”和“走出去”雙向發(fā)力。

　　一方面，推動跨境電商綜試區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新“市場采購+跨境電商”“中歐班列+跨境電商”模式，完善海外倉布局，讓中國制造通過電商渠道更便捷地走向全球；另一方面，持續(xù)擴大“絲路電商”朋友圈，深化與伙伴國的產(chǎn)業(yè)對接，推動“絲路電商”合作先行區(qū)擇優(yōu)擴圍，推動電商領(lǐng)域規(guī)則與國內(nèi)外規(guī)則對接協(xié)同，既讓全球好物便捷進入中國市場，也讓中國電商模式賦能全球經(jīng)濟發(fā)展。

　　從助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型到激活農(nóng)村市場，從培育品質(zhì)消費到推進高水平開放，16條舉措相互銜接、協(xié)同發(fā)力，勾勒出一幅“電商賦能實體、數(shù)字驅(qū)動發(fā)展”的新圖景。隨著政策落地實施，我國電商企業(yè)將進一步扎根實體經(jīng)濟，釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，讓數(shù)實融合在實踐中開花結(jié)果，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。