今年國慶假期，在香港上學的譚揚沒考慮去其他任何景區(qū)游玩，而是直飛上海，在一個“莊園”里連續(xù)待了4天。

這4天里，她反復回到1945年8月14日的上海，每天都以不同的身份參與一次時長6小時的沉浸式演藝項目，時而跟隨警察隊長潛入日軍醫(yī)院，時而在情報局查處兇殺案，時而以青幫成員的身份加入抗日地下黨。

譚揚游玩的是上海影視樂園推出的沉浸式文旅產(chǎn)品《新世界：破籠之宴》，國慶期間每日門票價格達888元。自從今年8月在朋友的推薦下第一次體驗，她已經(jīng)玩了10次?！懊恳淮喂适陆Y(jié)束，我都會產(chǎn)生很嚴重的戒斷反應，不想離開這個劇場。”她告訴《中國新聞周刊》，復刷能讓她再度體驗某個最觸動她的劇情，或重新觀看喜歡演員的表演。據(jù)了解，像她這樣的核心玩家還有2000多人，甚至有玩家玩了56次。

在特定的主題下?lián)Q裝、近距離觀看表演、與NPC實時互動、通過不同選擇觸發(fā)新支線……這樣的沉浸式文旅產(chǎn)品正成為越來越多游客尤其是年輕游客的“新寵”，也成為景區(qū)“搶人”的新戰(zhàn)場。

“沉浸式”怎么玩？

《新世界：破籠之宴》聚焦的這一天，是1945年8月14日，日本投降前夕、抗戰(zhàn)勝利前的關鍵時刻。故事發(fā)生在上海。

譚揚感受到的“沉浸式”氛圍，首先來自現(xiàn)場布景。該項目使用了上影樂園“歐式莊園”區(qū)域的1個莊園、4棟洋樓和1處大草坪，樓房參與過《情深深雨鰲貳段弊罷摺返鵲縭泳緄吶納??！案垂諾淖靶薹瘴Ъ由系乒猓我一下就入戲了，甚至氣味都非常還原。”令她印象最深的是在兇案現(xiàn)場聞到的一股潮濕的霉味，讓她立刻入戲。

在上半場，玩家首先加入情報局、青幫和商會三大陣營之一，分別跟隨隊長進行偵查、闖關或拍賣等互動性游戲環(huán)節(jié)，也可參與抗日游行、加入地下黨等支線。用餐結(jié)束后，主線劇情推動了下半場的開啟，演員和玩家需要聯(lián)合起來共同搜索日軍罪證，冒著日軍炸毀莊園的風險，將證據(jù)送上軍事法庭。

如何觸動玩家的情感成為關鍵。在前期，跟隨不同陣營隊長探索時，玩家能感受到隊長的關心，“演員的表演讓我感覺自己真的生活在這個故事里，大家是一個大家庭，隊長害怕任何一個人受傷”。然而，在后期，玩家將見證這些重要的角色逐一經(jīng)歷不同的轉(zhuǎn)折，按照命運走向不同結(jié)局?！拔也幌胱屵@些角色犧牲，但在抗戰(zhàn)背景下，沒有任何能拯救他們的辦法，留下深深的無力感。演員演技越好，我越忍不住流淚?！弊T揚說。

上影貍想國文化發(fā)展有限公司常務副總俞嵩告訴《中國新聞周刊》，《新世界：破籠之宴》項目為40個NPC角色都制作了詳細的人物小傳?！瓣P鍵在于，這些角色都不是憑空參與抗日的，有著具體生活背景的支撐，在父子、夫妻等情感主線下發(fā)生轉(zhuǎn)折。一幕幕細節(jié)，將玩家的心凝聚起來，不斷推向情緒發(fā)酵點。”

隨著不斷復刷，譚揚發(fā)現(xiàn)劇情的發(fā)展非常緊湊，每到關鍵節(jié)點，玩家總是不自覺地被推動到集體事件中，感受卻很自然。例如，在上半場忙著做任務的時候，所有人都被喊出來觀看抗日游行；中場用餐到一半，當演員還在相互敬酒時，傷痕累累的地下黨員被帶上臺，日軍開始威脅玩家，玩家才突然意識到這是日軍的“鴻門宴”?！霸谧钶p松愉快的時候，所有人都被嚇到了，瞬間又入戲了，開始經(jīng)歷后面的一系列重頭戲。”

故事結(jié)尾的敘事性是項目的另一處“高光”。俞嵩表示，經(jīng)歷一次改編后，創(chuàng)作團隊放棄了以往劇場演出的傳統(tǒng)謝幕形式，即演員站在臺前集體謝幕，而是當玩家乘坐著“時光巴士”緩緩從1945年返回2025年時，讓與玩家緊密相處6小時的演員站在道路兩側(cè)，逐一向玩家揮手、叮囑。這時，離別的傷痛感將再一次加深情感。

旅游新密碼

2024年8月，有玩家將《新世界：破籠之宴》的謝幕畫面記錄下來，發(fā)在了社交媒體，意外的“出圈”帶來了更大的市場。俞嵩表示，項目此前經(jīng)歷了多次內(nèi)容、運營的改編，平均上座率從50%逐漸上升至90%，從去年8月開始保持了100%滿座率。

沉浸式文旅項目疊加社交媒體傳播，已成為越來越多景區(qū)“搶人”的關鍵。

去年國慶期間，位于山東沂蒙的山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出了行進式演藝節(jié)目《重走支前路》，依托淮海戰(zhàn)役沂蒙支前情景，用實戰(zhàn)演藝和戲劇情節(jié)，讓游客依次參與準備支援物資的過程、敵機轟炸和隱蔽防空等躲避風險的環(huán)節(jié)，以及擊敗敵人的戰(zhàn)斗場景。

紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)對《中國新聞周刊》表示，今年國慶，旅游區(qū)接待了10多個外省市的旅客，家人和親朋集體出游成為主流，游客的瀏覽時間也從半日加長至1―2日。以假期第4日為例，當天旅游區(qū)接待游客1.89萬人次，同比增長32.4%。

再如被稱為“中國迪士尼”的萬歲山武俠城，設置了超千場全天候?qū)嵕把莩?，另有?000名扮演江湖角色的NPC穿梭其間，讓游客通過完成對詩、猜拳等任務獲得“銀票”，解鎖隱藏劇情或兌換獎勵，深度參與故事。

CPTI主題公園研究院的分析文章指出，國慶黃金周文旅市場的真正亮點，在于一批以情緒為紐帶、以體驗為核心的新業(yè)態(tài)，推動文旅消費從“打卡式游覽”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”。當前，文旅消費已進入“體驗為王”的時代，能提供情緒價值、傳遞在地文化、打造深度沉浸感的產(chǎn)品，正在成為拉動市場增長的關鍵引擎。

（文中譚揚為化名）