燈光璀璨，音浪翻滾，當(dāng)舞臺(tái)上的歌手唱響熟悉的旋律，臺(tái)下歌迷們的熱情瞬間被點(diǎn)燃。

演唱會(huì)市場(chǎng)有多“瘋狂”？據(jù)文娛行業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，全國(guó)演出總票房突破200億元。其中，演唱會(huì)票房占比超八成，達(dá)164.6億元，同比增長(zhǎng)43%；全國(guó)觀看演唱會(huì)2299.9萬人次，同比增長(zhǎng)50%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1∶4.8，即門票花費(fèi)1元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。

如今，演唱會(huì)已不只是一場(chǎng)音樂盛宴，更是一股強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，引來諸多行業(yè)的消費(fèi)熱潮。

升級(jí)設(shè)備

衍生相機(jī)租賃新業(yè)態(tài)

人們用一場(chǎng)場(chǎng)音樂狂歡裝點(diǎn)著周末生活，用一個(gè)個(gè)“九宮格”記錄那三個(gè)小時(shí)的歡樂時(shí)光。色彩斑斕的照片背后，是一群扛著“長(zhǎng)槍短炮”的歌迷。從拍照到剪視頻、從學(xué)技術(shù)到拼設(shè)備，這些歌迷對(duì)“打卡”演唱會(huì)的需求正逐漸升級(jí)。

在社交媒體上搜索“演唱會(huì)拍攝神器”能發(fā)現(xiàn)數(shù)百篇帖子，提到的設(shè)備包括手機(jī)、相機(jī)、鏡頭等。其中，由于一些演唱會(huì)場(chǎng)館對(duì)專業(yè)相機(jī)和支架有所管控，所以拍攝性能較高的手機(jī)和卡片相機(jī)成為一些用戶的首選。

據(jù)了解，目前，在歌迷群體中，大疆、松下、佳能、尼康等品牌的相機(jī)以及三星、vivo等品牌的手機(jī)較受歡迎。其中，vivo還專門為演唱會(huì)觀眾推出了增距鏡，效果相當(dāng)于在鏡頭上安裝一個(gè)望遠(yuǎn)鏡。該產(chǎn)品售價(jià)上千元，一度在部分門店售罄。

“最近，我一直在看拍照設(shè)備，預(yù)算在3000元至4000元，考慮過索尼DSC-HX99和松下ZS99這兩款相機(jī)。”歌迷小劉正在為9月的一場(chǎng)演唱會(huì)做準(zhǔn)備。這場(chǎng)演唱會(huì)將是她今年看的第11場(chǎng)。

據(jù)她介紹，在這兩款相機(jī)中，前者為2018年上市的老款，國(guó)內(nèi)首發(fā)價(jià)為3000元左右，但目前在二手平臺(tái)上售價(jià)最高可達(dá)7000多元，遠(yuǎn)高于首發(fā)價(jià)；后者是今年新款，國(guó)內(nèi)首發(fā)價(jià)為2998元，不過目前官方售價(jià)已漲至3198元，而且官網(wǎng)曾連續(xù)數(shù)月斷貨，其間只能向中間商加價(jià)數(shù)百元才能買到。

“今年以來，演出市場(chǎng)格外火爆，許多熱門演唱會(huì)一票難求，適合舞臺(tái)拍攝的設(shè)備價(jià)格也隨之水漲船高，甚至出現(xiàn)了二手商品價(jià)格高于首發(fā)價(jià)的情況?！苯?jīng)過再三考慮，小劉決定以租代購(gòu)，“租設(shè)備看演唱會(huì)是很常見的，許多學(xué)生和不想一次性花太多錢的上班族都租?！?/p>

在小劉的引導(dǎo)下，記者從二手交易平臺(tái)搜到諸多出租拍攝設(shè)備的鏈接，價(jià)格大多在80元/天至500元/天，出租的設(shè)備包括手機(jī)、相機(jī)以及鏡頭。

一位店主說，店內(nèi)最受歡迎的是三星手機(jī)以及佳能的長(zhǎng)焦卡片相機(jī)和單反套機(jī)。其中，手機(jī)租金基本在100元/天以內(nèi)、卡片相機(jī)租金為100元/天至200元/天、單反套機(jī)租金在200元/天以上。租用相機(jī)，可配有電池、內(nèi)存卡、讀卡器、充電器和相機(jī)包。往返快遞時(shí)間不計(jì)算在內(nèi)，租的時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)格越優(yōu)惠。

“比如這款佳能R50相機(jī)配RF100-500mm鏡頭，相機(jī)租賃首日115元/天、續(xù)租30元/天、租3天送2天，鏡頭145元/天、3天起租。實(shí)際收費(fèi)還會(huì)有一定優(yōu)惠，優(yōu)惠后，租一天的價(jià)格是560元，而租5天只需680元。目前，這一套市場(chǎng)售價(jià)為2萬多元，租用還是比較劃算的?！痹摰曛魈寡裕拔覀儾幌Ｍ脩糇獾臅r(shí)間太短，因?yàn)橥悼爝f要耽誤好幾天，而且運(yùn)輸途中存在受損風(fēng)險(xiǎn)，郵費(fèi)成本也高，所以寧愿少賺點(diǎn)，也希望客戶長(zhǎng)租。”

該店主表示，設(shè)備出租集中在每周五到周日，大部分用戶租用是為了看演唱會(huì)，偶爾也有帶去旅游的，“演唱會(huì)集中的時(shí)候，需要提前一周預(yù)約，熱門機(jī)型最好提前半個(gè)月。”

據(jù)店主介紹，為了降低設(shè)備損耗的風(fēng)險(xiǎn)，他要求用戶拍攝收貨和發(fā)貨的開箱、封箱視頻，提前支付數(shù)千元的押金。如果客戶能提供身份證、學(xué)生證或工作證、芝麻信用、演出門票信息等，也可以免付押金。

交通住宿

平臺(tái)推出專屬優(yōu)惠

對(duì)于外地歌迷來說，除了演唱會(huì)門票外，住宿費(fèi)和機(jī)票、高鐵票等交通費(fèi)是兩筆較大開支。對(duì)此，一些追全國(guó)巡演的歌迷有自己的省錢“訣竅”。

“通常，演唱會(huì)場(chǎng)館附近的酒店價(jià)格變化快、幅度大，在歌手官宣演唱會(huì)之后，可能會(huì)立馬翻倍?！标惓母杳远欧品泣c(diǎn)開手機(jī)上的酒店訂單說，“今年9月，陳楚生將在南京夢(mèng)之藍(lán)青奧體育公園體育館開兩場(chǎng)演唱會(huì)。6月16日，演唱會(huì)過審當(dāng)天，我就在場(chǎng)館附近訂了酒店?！?/p>

杜菲菲的訂單信息顯示，她訂的酒店距離演唱會(huì)場(chǎng)館1000多米，走路需20分鐘左右，距離地鐵站不到100米。她預(yù)訂的價(jià)格為208元/天，截至發(fā)稿時(shí)，同房型已售完，相似房型已漲至近400元/天。

提前預(yù)訂酒店，萬一沒搶到票怎么辦？對(duì)此，她指著訂單上方的一行小字說：“現(xiàn)在，許多酒店都有入住當(dāng)日可免費(fèi)取消的服務(wù)，而且場(chǎng)館附近的酒店在開演唱會(huì)前后幾天不愁訂不出去?！彪S后，記者在采訪中了解到的情況也印證了這一說法。

9月27日，天津奧林匹克中心體育場(chǎng)將舉辦演唱會(huì)。在攜程上按距該場(chǎng)館步行距離搜索酒店，最近的一家只有200米左右。該酒店在演唱會(huì)前后幾日的價(jià)格相差較大，距離演出當(dāng)天越近，價(jià)格越貴。頁(yè)面顯示，演唱會(huì)前兩日，該酒店價(jià)格分別為215元/天起、453元/天起；演唱會(huì)當(dāng)晚為750元/天起，其中3個(gè)房型已售罄；演唱會(huì)后兩日的價(jià)格逐日走低，分別為571元/天起、215元/天起。同時(shí)，該酒店還注明支持“入住當(dāng)天18:00前可免費(fèi)取消”。

記者近日致電該酒店，其工作人員表示：“在演唱會(huì)前后幾天，我們酒店的房間可能訂滿。現(xiàn)在能訂到哪個(gè)房型最好先訂下來?！倍鴮?duì)于演唱會(huì)當(dāng)晚的房間要提前多久預(yù)訂比較穩(wěn)妥的問題，她笑著說：“這說不好，取決于歌迷什么時(shí)候知道要開演唱會(huì)的消息?！?/p>

隨著演出經(jīng)濟(jì)逐漸升溫，不少行業(yè)巨頭也盯上這塊“蛋糕”。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從2023年起，該平臺(tái)就觀察到“文旅+演出”的上行趨勢(shì)并進(jìn)行布局。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年，其展演類門票銷售額增長(zhǎng)414%，其中“95后”客群占比近七成，年輕人對(duì)于體驗(yàn)式消費(fèi)、情緒旅游的熱情，為旅游市場(chǎng)拓展體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景注入了新動(dòng)力；還有更多年輕人開始乘飛機(jī)出國(guó)看演唱會(huì)，其出國(guó)觀演訂單同比增長(zhǎng)達(dá)193%。

“近年來，攜程一方面與市場(chǎng)上已有的演唱會(huì)、賽事等娛樂項(xiàng)目達(dá)成合作，另一方面積極探索自發(fā)、自創(chuàng)、自營(yíng)的演出業(yè)務(wù)，打造了不少‘文旅+演出’融合項(xiàng)目。”該負(fù)責(zé)人舉例稱，“我們?cè)?lián)合天津共同推出周杰倫演唱會(huì)惠民套餐，其中，近87%的用戶來自外地?！?/p>

此外，攜程還推出了演唱會(huì)門票+酒店的套票產(chǎn)品，比單獨(dú)預(yù)訂酒店優(yōu)惠，包括本周末舉辦的潘瑋柏天津演唱會(huì)就支持以這一形式購(gòu)買?！把莩獣?huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用十分明顯?！睌y程上述負(fù)責(zé)人說。

大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流密集，散場(chǎng)時(shí)段的出行需求尤為集中。滴滴出行平臺(tái)關(guān)注到了這一情況。記者從滴滴獲悉，今年7月19日舉辦譚詠麟天津演唱會(huì)當(dāng)天，觀眾出行需求集中釋放，打車需求對(duì)比平日上漲超90%；7月23日至25日張學(xué)友天津演唱會(huì)期間，打車需求也比平日上漲超70%。據(jù)了解，滴滴針對(duì)演唱會(huì)場(chǎng)景，通過線上智能調(diào)度、保障車隊(duì)、區(qū)域接單獎(jiǎng)勵(lì)等多重舉措，引導(dǎo)司機(jī)前往會(huì)場(chǎng)周邊接單，確保散場(chǎng)高峰乘客需求得到及時(shí)響應(yīng)。此外，針對(duì)演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)，平臺(tái)還為用戶提供優(yōu)惠券包，最高可享七折優(yōu)惠。

中國(guó)南方航空也推出了演出展覽專區(qū)，憑演唱會(huì)門票可享國(guó)內(nèi)航班九折優(yōu)惠，要求航班到達(dá)或始發(fā)地為該演出城市。

線下“打卡”

成商場(chǎng)引流“密碼”

今年是林芝成為某位歌手歌迷的第35年，也是她成為這位歌手天津歌迷會(huì)干事的第32年。

“30年前，為了宣傳演唱會(huì)，我們通過廣播做了節(jié)目，平時(shí)也組織歌迷給電臺(tái)寫信。另外，我們還會(huì)出一些會(huì)刊，送給歌迷和周圍的朋友?！绷种ジ嬖V記者，現(xiàn)在，歌迷會(huì)的組織者被稱為“會(huì)長(zhǎng)”，而以前則被稱為“班長(zhǎng)”，那時(shí)也沒有應(yīng)援的說法，歌迷會(huì)的朋友都是因?yàn)闊釔鄱墼谝黄?、自掏腰包組織活動(dòng)，許多當(dāng)年一起打拼的朋友到現(xiàn)在也一直在聯(lián)系，“今年，該歌手在天津開演唱會(huì)，很多歌迷從其他省市甚至國(guó)外遠(yuǎn)道而來，我們一起籌備了一些活動(dòng)，包括布置花墻、線上宣傳等，反響還不錯(cuò)?！?/p>

林芝告訴記者，前些年，演唱會(huì)場(chǎng)次不太多，比如她喜歡的歌手，兩場(chǎng)演唱會(huì)中間最久的一次隔了十幾年。“近兩年，演唱會(huì)的‘密度’明顯變大，許多歌手安排了巡回演唱會(huì)，甚至在一個(gè)城市連開很多場(chǎng)，這是我們以前想都不敢想的‘盛況’?！彼袊@，“現(xiàn)在的歌迷真幸福。”

據(jù)了解，許多歌迷活動(dòng)和商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，商場(chǎng)提供場(chǎng)地和大屏，歌迷為商場(chǎng)帶來客流量。據(jù)林芝介紹，組織一場(chǎng)活動(dòng)，往往需要三五十個(gè)人，工作內(nèi)容包括和商場(chǎng)溝通、購(gòu)買物料、布置場(chǎng)地、線上宣傳等。

今年6月，莫文蔚的歌迷在天津大悅城舉辦了一場(chǎng)為期十余天的歌迷活動(dòng)，設(shè)置了主題展、發(fā)放物料等活動(dòng)，其間，莫文蔚也現(xiàn)身展區(qū)，吸引了來自全國(guó)各地的歌迷“打卡”?！拔以谡箙^(qū)拍照時(shí)，收到了其他歌迷送的物料。天津就是熱情，這趟來得超值！”一名湖北歌迷在社交媒體上感慨道。

龍湖天津梅江天街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年該商場(chǎng)預(yù)計(jì)舉辦兩場(chǎng)大型演唱會(huì)應(yīng)援活動(dòng)。活動(dòng)期間，商場(chǎng)會(huì)免費(fèi)提供場(chǎng)地，顧客持歌手天津演唱會(huì)門票在商場(chǎng)消費(fèi)，還能享受一定優(yōu)惠。

事實(shí)上，這不是龍湖天津梅江天街首次承接演唱會(huì)應(yīng)援活動(dòng)。去年12月31日，歌手焦邁奇在天津奧林匹克中心體育館開唱。該商場(chǎng)當(dāng)日曾舉辦快閃應(yīng)援，包括鋪設(shè)物料、發(fā)售黑膠專輯、贈(zèng)送海報(bào)等。

歌迷郝逸告訴記者，她去年去過這位歌手在北京、上海、南京等地的演唱會(huì)，而天津場(chǎng)是令她最難忘的。她回憶道：“在巡回演唱會(huì)中，生日?qǐng)龊涂缒陥?chǎng)是最有意義的，通常會(huì)安排特殊的環(huán)節(jié)。天津演唱會(huì)就是跨年場(chǎng)，近萬人全場(chǎng)倒計(jì)時(shí)跨年，現(xiàn)場(chǎng)還噴灑彩帶，氛圍很好，很多歌迷都哭了。當(dāng)日的快閃活動(dòng)也辦得很有新意，一整天下來，我們收獲了很多感動(dòng)。”

美食大巴

開出餐飲消費(fèi)新賽道

“來不及吃飯和散場(chǎng)后搭不到車是兩個(gè)最大的難題?！闭劦阶罱吹囊粓?chǎng)演唱會(huì)，歌迷高遠(yuǎn)說。

上周末，高遠(yuǎn)和朋友從天津出發(fā)，坐高鐵到北京看演唱會(huì)。出發(fā)前，他在網(wǎng)上做了攻略?！霸S多演唱會(huì)在晚上7時(shí)左右開場(chǎng)，下午5時(shí)左右檢票，很多歌迷在演唱會(huì)開始前來不及吃飯。此外，演唱會(huì)散場(chǎng)時(shí)，人特別多，通常場(chǎng)館門口設(shè)交通管制，不能打車。我們走到地鐵站至少要半小時(shí)，而且有可能要等好幾趟地鐵才能擠上去?！闭l(fā)愁時(shí)，他刷到一家餐廳發(fā)布的帖子——《演唱會(huì)散場(chǎng)免費(fèi)美食大巴來接》，“這家餐廳離北京西站比較近，一些半夜趕火車的歌迷可以在餐廳休息，像我們這樣晚上住在北京的，也可以坐美食大巴去餐廳，吃完再打車回酒店?！庇谑?，他聯(lián)系了這家餐廳，并進(jìn)群報(bào)名。

該餐廳的工作人員告訴他，活動(dòng)時(shí)，工作人員會(huì)推著音響播放演唱會(huì)上的曲目與歌迷互動(dòng)。此外，餐廳還準(zhǔn)備了氣球裝飾、音響、伴手禮、卸妝油、一次性牙刷、披肩等物品，顧客可以在店內(nèi)免費(fèi)過夜。

當(dāng)晚，餐廳安排了4輛55座大巴和2輛備用車，最終，有148人接龍報(bào)名，大多數(shù)顧客預(yù)訂了二人桌和四人桌。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)顯示，該餐廳人均消費(fèi)110元。也就是說，當(dāng)天演唱會(huì)散場(chǎng)后，若有148桌顧客到這家餐廳用餐，那么僅夜間銷售額或達(dá)數(shù)萬元。

高遠(yuǎn)提供的演唱會(huì)散場(chǎng)視頻顯示，海底撈、巴奴毛肚火鍋等品牌的十余家餐廳的工作人員在場(chǎng)館門口舉牌子接人，路邊停了十幾輛大巴，車身上貼著宣傳標(biāo)語。“吃喝玩樂一步到位，現(xiàn)在餐廳都卷到這個(gè)程度了嗎？”一位歌迷路過時(shí)笑著說。

“沒想到演唱會(huì)結(jié)束后還能有一個(gè)接一個(gè)的驚喜。在餐廳，大家一起大合唱，我哭得稀里嘩啦。”回憶起今年6月一場(chǎng)天津演唱會(huì)散場(chǎng)后的情形，歌迷小何依然十分動(dòng)容。

據(jù)了解，這次活動(dòng)是由幾位歌迷組織的?！拔覀冇懈杳匀海綍r(shí)經(jīng)常聊天。5月中旬，我和朋友聯(lián)系了天津站附近的一家餐廳，了解到這家餐廳可以在演唱會(huì)散場(chǎng)后免費(fèi)提供車輛接人之后，就在歌迷群里發(fā)了消息，將報(bào)名的歌迷單獨(dú)拉了群，并且在社交媒體上發(fā)了消息，最終有200多人進(jìn)群?！逼G兒是此次活動(dòng)的組織者之一，她向記者展示了當(dāng)晚的視頻。視頻中，餐廳工作人員舉著音響，許多歌迷跟在后面揮舞熒光棒，排隊(duì)在店里繞行、唱歌，還有歌迷坐在位置上笑著拍下這一場(chǎng)景?！耙恍┤诉€在這次活動(dòng)上交到了新朋友，甚至打算結(jié)伴去其他場(chǎng)次的演唱會(huì)。大家的熱情讓我們覺得很有成就感?！彼f。

除了餐廳和歌迷組織這類活動(dòng)之外，電商也盯上了這一小眾賽道。今年8月，在五月天北京演唱會(huì)期間，美團(tuán)聯(lián)合西塔老太太泥爐烤肉、豐茂烤串、羋重山火鍋、巴奴毛肚火鍋4個(gè)連鎖餐飲品牌推出了“飽飽巴士”，在演唱會(huì)散場(chǎng)后免費(fèi)接歌迷去這4個(gè)品牌旗下的餐廳吃飯。每輛“飽飽巴士”上貼著不同餐廳的名字，歌迷想吃哪家，就上哪輛車。

“每次看完演唱會(huì)我都會(huì)去餐廳‘續(xù)攤’，朋友們圍坐在一起暢飲，這才是演唱會(huì)最棒的收尾?！币晃桓杳哉f。

專家

觀點(diǎn)

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)升溫

有望成消費(fèi)升級(jí)長(zhǎng)期動(dòng)力

近年來，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅關(guān)注到演唱會(huì)市場(chǎng)的火熱。在他看來，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)和城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常明顯，有望成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期動(dòng)力。

“從2023年起，演唱會(huì)市場(chǎng)進(jìn)入了高光時(shí)刻。許多城市都十分歡迎演唱會(huì)到當(dāng)?shù)嘏e辦。演唱會(huì)能直接帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游、購(gòu)物等領(lǐng)域的消費(fèi)?！彼硎荆巯?，人們對(duì)物質(zhì)的需求已被高度滿足，這時(shí)，精神文化方面的需求就成為當(dāng)前消費(fèi)的主要發(fā)力方向，而演唱會(huì)就是一種高品質(zhì)的文化產(chǎn)品。

“我們著重觀察了一些城市的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。通常情況下，演唱會(huì)舉辦的前后一段時(shí)間內(nèi)，能拉動(dòng)周邊商圈的餐飲門店客流量增長(zhǎng)15%、酒店價(jià)格增長(zhǎng)20%左右?！睆堃惚硎?，知名的明星舉辦演唱會(huì)，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的人氣，提升城市的知名度和吸引力。今年，有些城市就推出了出示演唱會(huì)門票可免全市多個(gè)景區(qū)門票的活動(dòng)。

張毅表示，受演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的領(lǐng)域有很多。比如，其對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)尤為顯著，甚至在一定程度上帶動(dòng)了城市人口就業(yè)，包括安保人員、布展人員、零售人員等；除了帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)之外，演唱會(huì)也催生了拍攝設(shè)備租賃等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)；演唱會(huì)的玩偶、小卡等產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)，一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融入了城市元素，能增強(qiáng)歌迷和該城市間的互動(dòng)；各大城市也可以通過演唱會(huì)，提升城市形象和外地網(wǎng)友對(duì)該城市的友好度，從而進(jìn)一步挖掘文旅消費(fèi)潛力。

不過，演唱會(huì)也容易帶來一些負(fù)面問題，比如交通壓力、安全隱患，以及周邊居民日常生活易受影響等。在張毅看來，解決這些問題需要靠當(dāng)?shù)卣С??！昂芏喑鞘?，尤其是一線城市，在處理這方面問題時(shí)都有成熟預(yù)案，包括優(yōu)化交通管理、建立臨時(shí)交通配套、建立標(biāo)準(zhǔn)化的安全流程等。這是值得其他城市借鑒的?！彼硎?，“未來，演唱會(huì)行業(yè)從業(yè)者還應(yīng)推進(jìn)行業(yè)規(guī)范管理，既要提升演唱會(huì)的質(zhì)量、服務(wù)水平，也要保障歌迷權(quán)益，提升觀演體驗(yàn)感。這些歌迷有望成為城市形象的傳播者和城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)者?！?/p>